Китайцы развели ФИФА на сотни миллионов долларов. Все из-за одного нюанса в ЧМ-2026

Джанни Инфантино пообещал: чемпионат мира-2026 будет самым прибыльным в истории. Цель ФИФА — одиннадцать миллиардов долларов дохода. Почти треть суммы — от продажи прав на трансляции матчей.

Больше всего ФИФА зарабатывает на сделках с американскими компаниями:

• Fox заплатил 485 миллионов долларов показ всех игр в США
• Telemundo выложил 460 миллионов долларов за трансляцию матчей в США на испанском языке.

Второй по прибыльности регион — Европа. «Би-би-си» совместно с ITV заплатили больше 350 миллионов долларов за показ ЧМ-2026 и ЧМ-2030 в Великобритании.

Сложнее с правами вышло во Франции. Борьба разгорелась между катарской компанией beIN sports и Ligue 1+, принадлежащей французской футбольной лиге. Французы выиграли тендер и уже подписали предварительное соглашение с ФИФА на трансляцию всех матчей за 20 миллионов евро.

В это время beIN sports, принадлежащая президенту «ПСЖ» Нассеру Аль-Хелаифи, вне официальных торгов перебила предложение Ligue 1 +. Несмотря на протесты французских функционеров, основную сделку заключили с катарцами.

ФИФА использует гибкий подход к формированию цен. Например, азиатским странам права продают намного дешевле рыночной стоимости — Индия заплатила всего 30-40 миллионов долларов. Все потому, что ФИФА выгодно популяризировать футбол в густонаселенных регионах.

В переговорах с китайскими представителями от этой стратегии почему-то отказались. Первое предложение ФИФА — 300 миллионов долларов за ЧМ-2026 и ЧМ-2030. Китайцы отказались и потребовали снизить цену. Главные аргументы: большинство матчей пройдет ночью по китайскому времени (время в Пекине — плюс пять часов к московскому), а местная сборная не отобралась на турнир.

Тогда в ФИФА назвали цену в 150 миллионов долларов. Потом снизили до 60 миллионов за каждый турнир — а именно столько Китай заплатил за показ ЧМ-2022. Но китайцы отвергли это предложение и назвали свою цену в 60 миллионов долларов за два ближайших чемпионата мира — в ФИФА согласились.

Инфантино нужна китайская аудитория. Во время ЧМ-2022 на Китай пришлось 17,7 процентов мирового охвата линейного ТВ. Несмотря на неудачи сборной Китая, в стране огромное количество футбольных болельщиков — минимум 200 миллионов человек. Важность отношений с Китаем признал генсек ФИФА Маттиас Графстрем: «Китайский рынок имеет огромное значение для мирового футбольного сообщества. Мы знаем, насколько сильно китайские футбольные болельщики любят футбол».

Также китайцы получили права на женский ЧМ-202, который пройдет в Бразилии. В отличие от мужчин, китаянки стабильно претендуют на трофей. Они восемь раз попадали в групповую стадию турнира и даже завоевали серебро в 1999-м.

Мужская сборная первый и последний раз квалифицировалась в основной этап в 2002-м. В группе с Бразилией, Турцией и Коста-Рикой китайцы проиграли все матчи и ни разу не забили. В отборе на ЧМ-2026 Китай вылетел во втором раунде — проиграл семь матчей из десяти и занял предпоследнее место в группе.

Все матчи ЧМ-2026 покажет CCTV — главная национальная телекомпания Китая. Ее каналы смотрит 96 процентов населения страны. ЧМ-2026, скорее всего, вынесут на спортивные CCTV-5 и CCTV-5 +. В Китае у федеральных каналов нет названий, только порядковые номера.

CCTV выбил из ФИФА скидку в 80 процентов и лучшие условия на ближайшие крупные турниры. 30 миллионов за два чемпионата мира — одна из самых маленьких цен среди всех крупных стран.

Для сравнения: четыре года назад ВГТРК, «Матч ТВ» и «Первый канал» вместе заплатили 39 миллионов долларов за трансляцию ЧМ-2022. В этом году права на трансляцию ЧМ-2026 приобрел «Газпром-медиа холдинг», и турнир покажет только «Матч». Цена сделки не раскрывается.