Как финансы не поют романсы: почему МЮ потерял, а испанские гранды круче всех

Итак, поговорим о "Money League 2019", посчитаем чужие деньги, но при этом постараемся, в том числе, сделать полезные акценты. Отметим, что если вас интересует первоисточник, нужную страничку найти несложно. В открытом доступе можно увидеть как последний отчет, так и предыдущие данные, подсчет которых взял старт в 2006 году.

Не обойдем и важное уточнение. Отчет Deloitte предлагает ознакомиться конкретно с доходами европейских клубов, поэтому говорить о том, что перед нами список самых богатых клубов Европы, никак не стоит. Для того чтобы понять, кто в Старом Свете богаче других, можно обратиться к официальному сайту УЕФА и проанализировать отчет о лицензировании клубов. Информация позволять узнать данные не только о доходах, но также позволит увидеть то, какие расходы и финансовые результаты могут присущи разным клубам (а также указывает на прибыль и убытки).



Чем же интересен и хорош отчет аналитиков Deloitte? В первую очередь – оперативностью и "свежатиной". Данные о доходах – самые "горячие", за 2018 год (имеется ввиду сезон под номером 2017/18). К слову, УЕФА в этом отношении традиционно отстает: отчет, который должен выйти достаточно скоро, будет содержать данные за 2017 финансовый год (соответственно – сезон – 2016/17).

Перейдем ближе к предмету разговора, хотя без отступлений в нашем случае в дальнейшем не обойтись. Доходы клубов, о которых пишет FML, складываются из трех основных источников. Первый – так называемый "матчдей" (в дальнейшем – МD). Имеются ввиду поступления в клубный бюджет в день матча, включительно с продажей билетов/абонементов и того, что называется "пакет гостеприимства". Второй – ТВ-права. В данном случае в перечень поступлений включаются доходы от продажи прав на трансляции матчей, а также размер призовых за участие в национальных соревнованиях и европейских клубных турнирах. Третий – коммерция. Здесь перед нами раскрывается перечень доходов от спонсорства, мерчандайзинга, использования стадиона (помимо МD, то есть – для других, иногда не имеющих отношение к футболу мероприятий), а также другая коммерческая деятельность клуба.



Первый промежуточный вывод, который можно и нужно сделать – двухлетнее пребывание английского "Манчестер Юнайтед" на вершине рейтинга завершилось. Более того, "красных дьяволово" обошли сразу два клуба. И это двойка с испанской "пропиской", клубы, отгадать названия которых точно нетрудно.

"Реал" вообще может похвастать тем, что установил новый рекорд, ведь "бланкос" первыми "перепрыгнули" планку годового дохода в 750 миллионов евро. Вторая позиция с результатом в 690 миллионов евро – за каталонской "Барселоной". Разница в доходах между первым и вторым местами (а это 60.5 миллионов евро) стала второй по величине за период истории наблюдений в данном сегменте.



Здесь самое время сказать о том, сколь большое влияние в таких делах имеет победа в Лиге чемпионов. В остальном цифры доходов испанских грандов отличаются не шибко.

Все, или почти все, познается в сравнении: в прошлом году СМИ зафиксировали самый незначительный разрыв в доходах ТОП-2 (а это 1,7 миллиона евро). Третий в текущем сезоне, а это английский "Манчестер Юнайтед", словно на уровне мистики подтвердил свое "погоняло" – если пересчитывать в евро, то годовая выручка "красных дьяволов" составила самые настоящие 666 миллионов.



Если взять и посчитать доход двух испанских грандов и МЮ, то на троих эти клубы заработали 2.1 миллиарда евро. Этот показатель всего лишь на 5% меньше, чем все клубы, которые входили в ТОП-20 этой самой FML в сезоне 1999/2000. Контраст поразительный, не так ли?

Уровень доходов первых двадцати клубов, составляющих рейтинг, продолжает расти. Так, в сезоне-2017/18 оные покорили рубеж в 8.3 миллиарда евро. Сравним с показателем 1.2 миллиарда евро в сезоне 1996/97, и получим умопомрачительную картинку. За 21 год выручка наибольших европейских богачей в мире спорта №1 выросла почти в семь раз.



В целом показатели команд можно охарактеризовать примерно следующим образом: мы являемся свидетелями английского доминирования и продолжающегося, как минимум, застоя, итальянских клубов. При этом Англия продолжает доминировать по части клубных доходов совершенно логично и заслуженно. Мало того, что клубы с Туманного Альбиона зарабатывают больше других, они еще и "делят" между собой полученное куда ровнее, чем другие.

Результат говорит сам за себя. В ТОП-10 FML впервые расположились сразу шесть английских клубов (так, лондонский "Тоттенхэм" потеснил с десятой позиции итальянского гегемона, туринский "Ювентус"), а в ТОП-30 клубов входят сразу 13 представителей АПЛ.



Здесь остановимся подробнее на нескольких феноменах. Не может не впечатлять прогресс такого субъекта, как "Брайтон". В кампании далекого сезона 1996/97 "Хоув" с выручкой в 1.1 миллиона фунтов занимали 83 место по объему доходов среди клубов всей Британии. Тогда "Альбион" пребывал в кризисе и вообще цеплялся за место в Английской футбольной лиге. Еще девять с половиной лет назад, по итогам сезона-2008/09, этот клуб заработал не шибко впечатляющие 4.4 миллиона фунтов. Но уже в сезоне 2017/18 "чайки", впервые с 1983 года оказавшись в высшем английском дивизионе, записали в свой актив 139.4 миллиона фунтов. Такой результат вывел "Брайтон" в ТОП-30 Старого Света по уровню доходов.



Полной противоположностью АПЛ выступают итальянские клубы. Так уж получилось, что впервые за всю историю наблюдений в ТОП-10 FML нет ни одного клуба-представителя Серии А. Полпреды страны Лучано Паваротти давно не были на первых ролях в таком деле, как заработок дензнаков, и в основном замыкали первую десятку рейтинга. И вот ползучий регресс "Ювентуса", падение на 11 строчку, только подчеркнул общую тенденцию.

Доходы "старой синьоры" по итогам текущего сезона, с высочайшей вероятностью, увеличатся (причиной тому приход одного португальского футболиста), но этого может оказаться недостаточно для возврата наверх, ведь поступления выросли у всех "участников" первой десятки. Исключением из правила выступили лишь МЮ и "Арсенал".



Если вести речь о тенденциях, то стоит выделить, в первую очередь, такую штуку, как расслоение в ТОП-30. Дело в том, что 27 клубов которые составляют первую тридцатку, представляют чемпионаты, входящие в так называемую "большую пятерку". И только три клуба репрезентуют другие, не ведущие первенства.

Речь о российском "Зените" (25 место рейтинга), турецком "Бешикташе" (26), а также португальской "Бенфике" (30). Аналитический отчет Deloitte, как и отчет по лицензированию клубов авторства самого УЕФА, достаточно четко указывает на тенденцию растущего неравенства в футбольном мире. Общая картина по росту доходов кажется вполне себе привлекательной, пока эти статистические выкладки не разбиваются по странам.



Если говорить классическими обозначениями, то "богатые" богатеют, а "бедные" – в лучшем случае получают чуть больше, чем год назад. Политика УЕФА, направленная на увеличение призовых за участие в европейских клубных турнирах, не дает практически никакого позитива. Хотя бы из-за новых правил по преодолению квалификации. Согласно таковым, большая часть (как минимум, речь о 18 из 32) дающих хороший доход мест на групповом этапе ЛЧ достается клубам из стран, которые занимают первые пять строчек в таблице коэффициентов УЕФА, то есть – представляют ту самую "большую пятерку".



Давно очевидно, что получить "пропуск" в плей-офф ЛЧ клубу, не представляющему чемпионат "большой пятерки", во многом стало сродни подвигу. Остальные источники доходов дают те же ответы. Деньги за ТВ-трансляции, за редкими исключениями, припадают на тех же пять ведущих чемпионатов. Шанса заработать миллионы на коммерции у клубов из "маленьких" чемпионатов практически нет.



За сим для поправки финансового положения клубам еще остается такой помощник, как Matchday, но достаточно даже быстро пробежаться по рейтингу Money League, чтобы убедиться – данная статья доходов значит для ТОП-клубов не так много. Если брать ТОП-20, то лишь у "Арсенала" доходы с MD составляют 25% общего объема. У заклятого друга "канониров" "Тоттенхэма" в результате переезда на "Уэмбли" такая доля выросла до 20%, у остальных – меньше. Из чего можно сделать логичный вывод: ни современные комфортные стадионы, ни десятки тысяч преданных болельщиков не могут перевесить доходы от ТВ или спонсоров.

Но чтобы получить такие доходы, нужно играть в ведущем чемпионате, ТОП-лиге. И здесь круг замыкается. Если же брать распределение доходов по трем основным группам, нетрудно заметить еще одну очень любопытную тенденцию. Каких-то десять лет назад важнейшей, даже стратегической целью для клубов считалась диверсификация доходов, и поддерживание всех трех источника на приблизительно одинаковом уровне. Тогда бросалось в глаза примерное равенство каждого аспекта, и гораздо большая доля доходов от MD (у того же МЮ было почти 40%), чем сейчас.



Что же изменилось за 10 лет? В этом ключ к разгадке секрета успеха ТОП-клубов. Общие доходы ТОП-3 за это время примерно удвоились. MD за это время вырос примерно на 50%, и среди всех источников показал самый медленный рост. Доходы от продажи прав на телетрансляции увеличились где-то в два раза. Но доходы от коммерческой деятельности увеличились в три-четыре раза. У ведущих клубов произошел перекос не в сторону ТВ-доходов, как можно было прогнозировать десять лет назад, а в сторону поступлений от спонсоров и прочих коммерческих продаж.

Но что интересно, начиная с седьмого места рейтинга, эта тенденция пропадает. Доля коммерческих доходов возвращается на нормальный уровень (примерно 30-40%), а доминируют доходы от ТВ и призовые от УЕФА. То есть даже среди благополучных клубов из чемпионатов "большой пятерки" есть шестерка избранных, оторвавшихся даже от относительных богатеев. Этот состав стабилен последние пять лет, а пытавшиеся бросить вызов этой гегемонии "Арсенал" и "Челси" не выдержали темпа и продолжают отставать.



УЕФА в своих отчетах по лицензированию также заметил данный феномен и даже придумал для этой группы клубов специальный термин – "глобальные суперклубы". Доходы таких субъектов растут опережающими темпами благодаря фактору как раз глобализации, распространяющейся по планете последние 10-20 лет.

Эти субъекты переросли футбол как явление и превратились, как гласит девиз "Барселоны", в нечто большее, чем клуб – в бренды мирового значения. Уже никого не удивляет, что где-то в провинции не очень развитой страны местные детишки рисуют на своих лохмотьях логотипы английского МЮ, испанского "Реала" или немецкой "Баварии", и перед игрой на импровизированном поле, где трава отродясь не росла, делятся на условные "Месси против Роналду". Не стоит забывать – платежеспособный клиент может заказать доставку футболок любимого клуба практически в любую точку мира.



Услугами глобальных интернет-магазинов не охвачены разве что трудно доступные да мало населенные людьми места на планете, да и то не факт. С помощью социальных сетей и других источников подачи информации поклонники футбола из любых уголков планеты могут отслеживать каждый шаг каждого футболиста любимой команды. Больше не нужно жить в Мюнхене, чтобы понимать и любить "Баварию". То же самое можно успешно переживать, хоть ты и находишься на другом континенте. Все это умело использует кучка глобальных футбольных богатеев при помощи нескольких общеизвестных брендов типа Adidas, Umbro или Nike. Если какого-то гиганта валит с ног очередной кризис, спонсором такого клуба становится следующий, более успешный прямо сейчас. Нет европейских партнеров? Не беда – найдутся другие, в Поднебесной или США. 

Еще недавно клубы из Восточной Европы считались серьезными конкурентами для ТОП-клубов. В отчете за 2013 год аналитики Deloitte прогнозировали вхождение клубов из Турции и России в ТОП-20 FML в течение ближайших нескольких лет. В это время ведущие европейские клубы открыли для себя и принялись осваивать безразмерный глобальный рынок. Там, где раньше господствовали такие клубы, как "Чикаго Буллз", "Нью-Йорк Янкис" или "Детройт Ред Уингз", появились "Манчестер Сити", ПСЖ и "Барселона". Как могут тягаться с грандами "Галатасарай" или "Зенит"? Еще в 2012-2013 годах к списку потенциальных претендентов можно было отнести и киевское "Динамо" с донецким "Шахтером", но сейчас уровень футбола в Украине явно упал, а с ним - и возможность пополнять клубную казну хорошими суммами.



Для стабильного закрепления в кругу самых богатых недостаточно даже хорошего стадиона с постоянно заполненными трибунами. Намного проще получить это право, купив клуб из страны, которая формирует один из чемпионатов "большой пятерки", пусть даже из условной пятой лиги. Попасть же в круг ТОПов из ТОПов клубу из "простого" чемпионата на сегодняшний день невозможно. Из грандов в обозримом будущем это под силу разве что "Ювентусу", который пытается нащупать рецепт мирового успеха. Но Турин – это Италия, и опять же – ТОП-чемпионат.

Гегемония в родном чемпионате, приглашение Роналду, ребрендинг, новый стадион – все эти шаги с точки зрения продвижения клуба были очень грамотными. Но в целом направление будущего в мире финансов в игре №1 обрисовалось довольно явно.

Автор: Максим Саливон