У нас забирают футбол

Футбол – это индустрия больших денег, которая с каждым годом стремится стать более привлекательной, яркой и востребованной. За действиями топ-футболистов и игрой ведущих команд пристально следят болельщики по всему миру, которые не пропускают ни одного матча своих любимых команд. Футбольные арены не в состоянии вместить всех желающих, а далеко не все желающие в состоянии оплатить поход на стадион. На помощь последним пришло телевидение, которое помогает любителям футбола быть в курсе всех событий лежа на диване с бутылкой холодного пива.

Западная экономическая модель развития, которая настроена на получение максимальной выгоды из всего, что только можно, давно превратила футбол в бизнес, который выгоден всем участникам процесса. Мы же до 1991 года строили совсем другую страну, поэтому и уроки бизнеса пришли к нам с некоторым опозданием. Только сейчас футбол в России пытается перестать быть уделом развлечения или хобби богатеньких дядечек, пытаясь стать более финансово независимым от кошелька одного человека или корпорации – на нем пытаются заработать деньги.

Одним из главных источников дохода клубов из большинства европейских чемпионатов являются продажа телевизионных прав. У нас же с этой статьей доходов сплошная неразбериха. Для понимания проблемы, давайте приведем слова министра спорта России Виталия Мутко, который не так давно высказался об этой проблеме.

"Английская Премьер-лига только что продала телевизионные права на свой чемпионат за 7 миллиардов евро, а мы даже бесплатно не можем их пристроить. Что сейчас делать телекомпаниям, желающим показывать иностранный футбол, если права надо покупать по европейским расценкам и за валюту, а рекламное пространство продается здесь и за рубли? Его стоимость неизмеримо ниже, чем в той же Англии, - откуда же взяться сравнимым доходам?

Непростые времена надо вместе пережить - и помнить, что английская премьер-лига вырастила себя сама, инвестировав огромные деньги в популяризацию своего продукта. Мы же в последнее время раскручиваем не футбол, а исключительно скандалы вокруг него", - заявил чиновник.

С популяризацией отечественного продукта имеются большие проблемы, так как несмотря на все деньги, которые вкладывают владельцы-миллиардеры в клубы, посещаемость матчей РФПЛ не только не растет, но и бьет все антирекорды. Так, средняя посещаемость матчей РФПЛ прошлого сезона составила 11,5 тысячи зрителей. Это худший показатель, начиная с 2004 года. Это не идет ни в какое сравнение с показателями не только первой пятерки лучших чемпионатов, но и оставляет наше первенство за бортом первой десятки, уступая вторым лигам Англии и Германии.

То есть, популярность нашего чемпионата падает, матчи посещают все меньшее количество зрителей, но на фоне этого правообладатели телевизионных прав пытаются выстроить платные модели для просмотра матчей, ограничивая доступ большого числа людей, желающих поглазеть за перипетиями внутреннего первенства. Футбольные мужи полагают, что одного матча в туре вполне достаточно для того, чтобы транслировать его на общедоступном канале. Вероятно, это по принципу, чтобы о футболе в нашей стране не забыли вообще.



Конечно, кто-то может сказать, что 149 рублей в месяц за просмотр пары десятков матчей, которые транслируются на канале "Наш футбол" - это смешная сумма. Однако, во-первых, она не включает в себя комплект дорогостоящего оборудования и тарелку, а, во-вторых, и это главное, было бы за что платить. Загадочная русская душа готова отвалить большие деньги за качественный продукт, но за "фуфло" она не отдаст ни копейки. Из принципа.

Клубы поднимают комфортность пребывания зрителей на своих стадионах, строят новые арены, но народ не идет. Видимо, ему нужно не только качество околофутбольных услуг, но в первую очередь качество самой игры, а по этому показателю наши команды уступают своим западным коллегам. Ну, не увидишь у нас такой же бескомпромиссной борьбы как в Англии и такого темперамента как в Испании и Италии.

Свой взгляд на реформирования российского футбола высказал заслуженный тренер России Валерий Газзаев, который в свое время вынашивал идею проведения Объединенного чемпионата между Россией и Украиной, обещая его участникам золотые горы.

Чтобы финансово стабильно были клубы, необходимо правильно распределять телевизионные права. Не может одна ТВ-компания иметь эксклюзивное право на показ матчей в прямом эфире. Важен тендер, и как минимум две ТВ-компании должны показывать матчи в прямом эфире. Одна компания – желательно федеральная – должна иметь право показывать обзор туров. Необходимо создавать программы для популяризации футбола. В Италии и Германии пять ТВ-компаний показывают футбол, затем ток-шоу, повторы. Телевидение имеет огромную значимость для достатка клубов. А у нас 108 профессиональных клубов. В Голландии всего 35, в Германии 54, во Франции 40. У нас премьер-лига и первый дивизион должны быть профессиональными, второй дивизион – полупрофессиональный. И если мы по уровню игроков мы входим в топ-5 Европы, а по стоимости ТВ-прав – в пятнадцать.

У нас ТВ-рынок годовой около 15 миллиардов долларов, а рынок платного ТВ – 2 миллиарда. Мы должны стремиться к тому, чтобы права стоили 700-800 миллионов долларов. Шаг за шагом надо развивать футбол. Легче всего говорить – не получится, невозможно… Но нужно выстроить программу и шаг за шагом ее решать, - заявил Газзаев.

Давайте кратко рассмотрим, как же обстоят дела в ведущих европейских чемпионатах и к чему нам нужно стремиться. За основу нам можно взять немецкую модель, ведь Бундеслига до недавнего времени была на последнем месте среди топ-5 чемпионатов по количеству поступлений от продажи прав на телетрансляции, отставая даже от Лиги 1. Немецкие зрители, как и наши, более привычны к бесплатному телевидению, поэтому их трудно "развести" на деньги.

Отправной точкой платных отношений можно считать крах медиа-империи Лео Кирха в 2002 году, компания которого обладала правами на показ матчей Бундеслиги и платила за это сущие по нынешним меркам гроши. С того времени и до середины 2000-х годов Бундеслига переживала настоящий финансовый кризис, из-за которого Sky, который владеет большей частью прав на ТВ трансляции, было трудно перенастроить народ на покупку платных трансляций. Более того, до 2012 года компания, на какие бы акции и ухищрения она не шла, несла убытки.

Лишь в середине 2012 года она обзавелись достаточным количеством подписчиков (2,7-2,8 млн человек), чтобы достичь точки безубыточности. Трудности Sky были связаны с низкими ценами на билеты в Бундеслиге – люди предпочитали ходить на стадионы, а не платить за тарелку на своем балконе. Из-за этого поступления от телетрансляций были незначительными, что вынуждало клубы искать другие источники дохода (в основном спонсорство).

Спасли немецкие клубы прибыли от рекламы. Бундеслига всегда имела самую высокую выручку от рекламы на футболках до недавнего времени. Многие клубы получали больше половины своей прибыли по этой статье доходов. В этом Германия очень отличается от других чемпионатов, где главным источником прибыли является телевидение. Это позволило Бундеслиге иметь под своими ногами базис для развития другой статьи доходов – прибыли от продажи телевизионных прав.

РФПЛ ничем подобным не обладает и если завтра все клубы вдруг решат поднять цены на билеты, то это не приведет к поголовной установке спутниковых тарелок, которые будут настроены на частоту канала "Наш футбол". Первоначальной задачей является поднятие уровня нашего чемпионата, уровня участвующих в нем команд и игроков. Как ни крути, но плясать придется от этого, иначе на вновь поставленных тарелках будут смотреть все что угодно, только не матчи РФПЛ. Давайте для начала научим нашего болельщика бесплатно любить свой чемпионат, а уже затем будем просить с него деньги за повышение качества картинки и прочие дополнительные услуги.

Телевизионные права неразрывно связаны с проблемой воровства. Антипиратский закон действует в России с августа 2013 года. Сразу же после его принятия ООО "ЛИГА-ТВ", которое является правообладателем исключительных прав на освещение матчей чемпионата России по футболу, нужно было громкое дело над одним из интернет-ресурсов, который занимался (впрочем, он занимается и по сей день) показаом онлайн-трансляциями футбольных матчей.

Показательным примером наказания "пирата" стал прецедент с порталом livetv.ru, на который был подан иск в суд за использование материалов официального телеканала российской футбольной Премьер-лиги "Наш футбол", транслирующего матчи чемпионата. Жалоба была подана в сентябре 2013 года, а уже в начале 2014 года радостные твиты главного редактора спортивных телеканалов "НТВ-Плюс" Василия Уткина возвестили о том, что Хорошевский районный суд Москвы оштрафовал владельцев интернет-ресурса LiveTV с пиратскими трансляциями спортивных мероприятий на 88 миллионов рублей.



В самой "Лиге-ТВ" сознаются, что "важно было не выиграть деньги, а создать прецедент. Мол, вот такая практика складывается, закрывайтесь. Мы, конечно, создали трудности для LiveTV, но они просто ушли в другую доменную зону и продолжают заниматься своим делом. Увы, наше законодательство в большей степени защищает фильмы и сериалы, а не прямые трансляции".
Практика борьбы с нарушителями авторских прав ведется не только на просторах России. Так, некогда крупный зарубежный сайт www.wiziwig.tv, который также специализировался на онлайн-трансляциях, вынужден был прекратить свою деятельность из-за изменения испанского законодательства, согласно которому за "пиратство" грозят огромные штрафы.

С 1 мая 2015 года в России вступают в силу поправки к антипиратскому закону, которые позволят властям блокировать доступ не только к сайтам с нелегальным видеоконтентом, но также и с другими объектами авторских и смежных прав. В преддверии старта весенней части РФПЛ на почтовый адрес редакции сайта пришло письмо от ООО "ЛИГА-ТВ", в котором было уведомление о недопустимости какого-либо использования сообщений телепередач телеканала "Наш Футбол", фрагментов записей трансляций и любого видео контента связанного с чемпионатом России, а также создания технических условий, обеспечивающих размещение, распространение и любое иное использование сообщений телепередач телеканала "Наш Футбол" и/или трансляций матчей.

Таким образом, мы должны огорчить болельщиков и посетителей нашего сайта, сообщив о том, что онлайн-трансляций матчей РФПЛ на Soccer365.ru не будет. Любите отечественный футбол - платите за свои чувства к нему. Именно это нам сегодня предлагают.